第1講 破局，從(cóng)改變開(kāi)始

1.1 傳統營銷和(hé)互聯網營銷的(de)不(bù)同

1.1.1 第三代營銷來(lái)臨

1.1.2 交易和(hé)交付的(de)分(fēn)離(lí)

1.2 移動互聯網營銷與互聯網營銷的(de)區(qū)别

1.2.1 你(nǐ)和(hé)客戶的(de)關系發生(shēng)了(le)變化(huà)

1.2.2 你(nǐ)的(de)運營模式發生(shēng)了(le)變化(huà)

1.3 移動互聯網營銷的(de)4大(dà)關鍵詞

1.4 移動互聯網時(shí)代必須知(zhī)道(dào)的(de)3件(jiàn)事(shì)

1.4.1 第一(yī)件(jiàn)事(shì)，如(rú)何看(kàn)一(yī)個(gè)企業(yè)是(shì)否有(yǒu)成長(cháng)性

1.4.2 第二件(jiàn)事(shì)，企業(yè)保證領先的(de)3個(gè)關鍵要(yào)素

1.4.3 第三件(jiàn)事(shì)，投入精力比投入金(jīn)錢(qián)更重要(yào)

第2講 改變，從(cóng)思維開(kāi)始

2.1 互聯網思維：沒有(yǒu)思維，投入就(jiù)是(shì)浪費(fèi)

2.2 粉絲經濟：普通(tōng)人(rén)擁有(yǒu)3000萬粉絲的(de)奧秘

2.2.1 周群超是(shì)誰，他(tā)的(de)成功奧秘是(shì)什(shén)麽

2.2.2 粉絲經濟：企業(yè)從(cóng)市(shì)場(chǎng)份額向顧客份額的(de)轉變

2.3 移動互聯網營銷業(yè)績提高(gāo)10倍以上(shàng)的(de)秘笈：“走心”

2.4 企業(yè)利用(yòng)移動互聯網營銷的(de)特性和(hé)傳播模型

2.4.1 移動互聯網營銷的(de)傳播要(yào)素：互動

2.4.2 移動互聯網營銷的(de)傳播模型：自(zì)傳播

第3講 移動互聯網營銷的(de)5大(dà)定位

3.1 盈利模式定位：你(nǐ)要(yào)賺誰的(de)錢(qián)

3.1.1 如(rú)何尋找自(zì)己的(de)盈利模式

3.1.2 如(rú)何打造成功的(de)盈利模式

3.1.3 移動互聯網時(shí)代的(de)新盈利模式舉例

3.2 目标人(rén)群定位：這(zhè)些(xiē)人(rén)的(de)錢(qián)要(yào≠)怎麽賺

3.2.1 移動互聯網營銷漏鬥

3.2.2 目标人(rén)群細分(fēn)法則

3.2.3 如(rú)何對(duì)目标市(shì)場(chǎng)、目标人(rén)群進行(xíng)細分(fēn)

3.3 核心産品定位：你(nǐ)要(yào)用(yòng)什(shén)麽賺這(zhè)些(xiē)人(rén)的(de)錢(↕qián)

3.3.1 找到(dào)你(nǐ)的(de)核心産品

3.3.2 在核心産品中提煉你(nǐ)的(de)産品賣點

3.3.3 在核心産品确立後懂(dǒng)得(de)分(fēn)析競争對(duì)手

3.4 營銷的(de)組織形态定位：用(yòng)什(shén)麽心态去(qù)賺他(tā)們的(de)錢(qián)<

3.5 移動互聯網營銷策略定位：用(yòng)什(shén)麽方法去(qù)賺他(tā)們的(de)錢(qián)

3.5.1 移動營銷O2O模式

3.5.2 如(rú)何選擇引流産品

3.5.3 如(rú)何打造爆款

3.5.4 移動O2O的(de)誤區(qū)

第4講 移動互聯網營銷的(de)成交系統建立

4.1 移動互聯網上(shàng)的(de)成交原則：什(shén)麽時(shí)候用(yòng)什(shén)麽武器(qì)

4.2 不(bù)同成交平台的(de)選擇：不(bù)同的(de)武器(qì)，不(bù)同的(de)屬性

4.2.1 微(wēi)信個(gè)人(rén)平台

4.2.2 微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈

4.2.3 微(wēi)信公衆平台

4.2.4 微(wēi)信商城(chéng)

4.2.5 新浪微(wēi)博的(de)微(wēi)賣

4.2.6 新浪微(wēi)博企業(yè)版

4.2.7 App、微(wēi)網站(zhàn)、微(wēi)商城(chéng)與公衆平台選哪個(gè)

4.2.8 營銷型移動互聯網門(mén)戶

4.3 在移動互聯網上(shàng)提高(gāo)成交效率的(de)4大(dà)方法

4.3.1 先做(zuò)好(hǎo)品牌設計(jì)，後強力推廣

4.3.2 客服、業(yè)務人(rén)員(yuán)、銷售人(rén)員(yuán)都(dōu)必須掌握成交要(≤yào)點

4.3.3 每個(gè)細節都(dōu)要(yào)快(kuài)速打消顧客的(de)顧慮

4.3.4 每個(gè)環節隻為(wèi)形成快(kuài)速購(gòu)買

4.4 移動互聯網營銷提高(gāo)成交成功率的(de)5大(dà)要(yào)素

4.4.1 善于識别購(gòu)買信号，把握最佳成交時(shí)機(jī)

4.4.2 預防第三者“攪局”

4.4.3 培養正确的(de)成交心理(lǐ)

4.4.4 做(zuò)出最後的(de)推銷努力

4.4.5 關鍵時(shí)刻亮(liàng)出“王牌”

第5講 移動互聯網營銷的(de)推廣系統建立

5.1 提高(gāo)移動互聯網推廣效果的(de)兩大(dà)因素

5.1.1 目标人(rén)群與推廣之間(jiān)的(de)and

5.1.2 極易被忽視(shì)的(de)4大(dà)免費(fèi)推廣平台

5.2 移動互聯網營銷品牌建設的(de)兩大(dà)渠道(dào)

5.2.1 品牌傳播：微(wēi)博

5.2.2 品牌建設：微(wēi)信

5.3 移動互聯網上(shàng)的(de)引流方法

5.3.1 二維碼引流

5.3.2 社交工(gōng)具引流

5.4 移動互聯網內(nèi)容營銷的(de)20大(dà)推廣技(jì)巧

5.4.1 塑造好(hǎo)标題的(de)10大(dà)方法

5.4.2 提高(gāo)軟文(wén)傳播滲透力的(de)10大(dà)基本要(yào)求

第6講 移動互聯網營銷核武器(qì)——付費(fèi)推廣

6.1 移動互聯網上(shàng)五年(nián)內(nèi)最大(dà)的(de)金(jīn)礦

6.1.1 流量最便宜，轉化(huà)率最高(gāo)

6.1.2 下(xià)一(yī)個(gè)千億美(měi)金(jīn)企業(yè)在移動商務領域

6.2 移動互聯網上(shàng)的(de)付費(fèi)推廣策略

6.2.1 付費(fèi)推廣的(de)基礎形式

6.2.2 付費(fèi)推廣模式解讀(dú)

6.2.3 付費(fèi)推廣平台推薦

6.3 付費(fèi)推廣6大(dà)投入技(jì)巧及5大(dà)注意事(shì)項

6.3.1 付費(fèi)推廣的(de)6大(dà)技(jì)巧

6.3.2 付費(fèi)推廣的(de)5大(dà)注意事(shì)項

6.4 微(wēi)博、微(wēi)信營銷真正的(de)利器(qì)：付費(fèi)推廣

第7講 移動互聯網營銷的(de)團隊管理(lǐ)與執行(xíng)系統建立

7.1 不(bù)要(yào)用(yòng)你(nǐ)上(shàng)世紀的(de)思維管理(lǐ)本世紀的(de)公司

7.1.1 自(zì)組織可(kě)以用(yòng)到(dào)企業(yè)管理(lǐ)上(shàng)

7.1.2 O2O運用(yòng)到(dào)企業(yè)管理(lǐ)上(shàng)

7.2 移動互聯網營銷的(de)團隊管理(lǐ)流程

7.2.1 提升營銷團隊戰鬥力的(de)武器(qì)——完美(měi)的(de)管理(lǐ)流程

7.2.2 營銷團隊管理(lǐ)流程成功的(de)關鍵

7.3 移動互聯網營銷團隊建立原則

7.3.1 團隊營銷模式的(de)組織結構類型

7.3.2 确立核心的(de)營銷管理(lǐ)層

7.3.3 加強營銷團隊的(de)隊伍建設

7.3.4 在營銷團隊中必須要(yào)處理(lǐ)的(de)6大(dà)矛盾

7.4 移動互聯網營銷第三方公司選擇原則

7.4.1 營銷上(shàng)對(duì)位

7.4.2 客戶上(shàng)對(duì)位

7.4.3 價值上(shàng)對(duì)位

7.4.4 文(wén)化(huà)上(shàng)對(duì)位

第8講 O2O與移動互聯網營銷

8.1 解密O2O模式

8.1.1 O2O的(de)前世今生(shēng)

8.1.2 從(cóng)銷售和(hé)市(shì)場(chǎng)上(shàng)調研O2O

8.2 企業(yè)做(zuò)O2O模式4個(gè)最基礎的(de)方向

8.2.1 O2O模式的(de)第一(yī)基礎點：打造極緻體(tǐ)驗

8.2.2 O2O模式的(de)第二基礎點：推廣興趣嘗試購(gòu)物(wù)

8.2.3 O2O模式的(de)第三基礎點：轉化(huà)顧客關系

8.2.4 O2O模式的(de)第四基礎點：誘導多(duō)次消費(fèi)

8.3 關于O2O的(de)閉環

8.3.1 一(yī)次失敗的(de)“O2O閉環”服務

8.3.2 “O2O閉環”成敗關鍵：場(chǎng)景化(huà)連接

8.4 關于“嘿店(diàn)”的(de)O2O解讀(dú)

8.4.1 順路(lù)的(de)順豐優選

8.4.2 “快(kuài)遞+便利店(diàn)”模式

8.4.3 O2O，生(shēng)鮮店(diàn)商的(de)一(yī)大(dà)步